هوش مصنوعی
« هوش مصنوعی موتور محرک نسل جدید تبلیغات »
در چند سال گذشته ، هوش مصنوعی با سرعتی باورنکردنی به یکی از بزرگ‌ترین تحولات صنعت تبلیغات تبدیل شده است. این فناوری تنها یک ابزار کمکی نیست؛ بلکه انقلابی در شیوه برنامه‌ریزی، اجرا و ارزیابی کمپین‌های تبلیغاتی به وجود آورده است.
برندها دیگر مجبور نیستند برای شناخت رفتار مشتریان صرفاً به آزمون و خطا متکی باشند. هوش مصنوعی می‌تواند در کسری از ثانیه حجم عظیمی از داده‌ها را تحلیل کند، روندهای آینده را پیش‌بینی کند و حتی خلاقانه‌ترین محتــــواها را تولید نماید .
که امروزه شاهد وجود این تکنولوژی در بسیاری از آژانسهای تبلیغاتی هستیم و آژانس تبلیغاتی آتیه نگر هم از این امرمستثنی نیست .
یکی از مهم‌ترین مشکلات تبلیغات سنتی، ناتوانی در شناخت دقیق مخاطب بود. برنـــدها مجبور بودند پیام خود را برای طیف وسیعی از افراد منتشر کنند و امیدوار باشند که بخشـی از آن‌ها جذب شوند. اما الگوریتم‌های هوش مصنوعی می‌توانند به کمک داده‌های رفتاری، جمعیت‌شناسی، علایق و حتی الگوهای احساسی کاربران، مخاطب را به‌صورت عمیق بشناسند.
به عنوان مثال، سیستم‌های هوش مصنوعی قادرند از تاریخچـــه خرید آنلاین، جست‌وجوهای اینترنتی، لایک‌ها و کامنت‌های کاربران در شبکه‌های اجتماعی اطلاعاتی استخراج کنند و دقیقاً تعییــن کنند که چه کسی به چه محصولــی علاقه‌مند است.
هوش مصنوعی تنها در اجرای تبلیغات نقش ندارد؛ بلکه در تحلیل داده‌ها و پیش‌بینی آینده نیز بی‌رقیب است.
با بررسی داده‌های گذشته، می‌تواند به برندها بگوید که :
کدام نوع تبلیغات در آینده بیشترین بازدهی را خواهد داشت .
چه محصولاتی در ماه‌های آتی با تقاضای بالایی مواجه می‌شوند .
چه زمانی برای عرضه کمپین بعدی بهترین زمان است .
این اطلاعات به برندها کمک می‌کند تصمیمات استراتژیک‌تری بگیرند و یک قدم جلوتر از رقبا باشند .
شاید تصور شود که هوش مصنوعی فقط در تبلیغات دیجیتــال کاربرد دارد؛ اما تأثیر آن در تبلیغات محیطی هم چشمگیر است امروزه سیستم‌های هوشمند می‌توانند:
مکان‌هایی را شناسایی کنند که بیشترین بازدید روزانه دارند
بیلبوردها را بر اساس ترافیک لحظه‌ای تغییر دهند
حتی بر اساس آب‌وهوا یا رویدادهای محلی، محتوای تبلیغ را به‌صورت لحظه‌ای تغییر دهند
این سطح از هوشمندی، تبلیغات محیطی را هدفمندتر و جذاب‌تر می‌کند .
نمونه‌های واقعی از برندهای جهانی
کوکاکولا : از هوش مصنوعی برای خلق تصاویر و ویدئوهای تبلیغاتی جدید و شخصــی‌سازی‌شده استفاده کرده است
نایکی : کمپین‌های تبلیغاتی‌اش را با داده‌های رفتاری کاربران شخصی‌سازی می‌کند .
نتفلیکس : با استفاده از هوش مصنوعی برای هر کاربر پیش‌نمایش و پوستر متفاوتی از فیلم‌ها نمایـش می‌دهد تا احتمال کلیک افزایش یابد .
هوش مصنوعی دنیای تبلیغات را به فضایی دقیق‌تر، سریع‌تر و شخصی‌تر تبدیل کرده است. برندهایی که از این فناوری در استراتژی‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند، مزیت رقابتی قابل‌توجهی نسبت به دیگران خواهند داشت.
در آینده نزدیک، تبلیغاتی که بدون تحلیل داده و هوش مصنوعی اجرا شوند، احتمالاً شانس کمی برای موفقیت خواهند داشت .